🏷️ Dados estruturados
Gerador de Schema: dados estruturados sem escrever código
Dados estruturados dizem ao Google o que a tua página é. Bem feitos, dão-te rich snippets. Mal feitos, dão-te avisos no Search Console.
- Preço
- Gratuita
- Categoria
- Dados estruturados
- Uso-a
- Todas as semanas
Dados estruturados são a forma de dizeres ao Google, em linguagem que ele percebe sem margem para erro, o que é a tua página: um artigo, um negócio local, uma pergunta frequente, um serviço.
Bem feitos, dão-te resultados enriquecidos — aquelas estrelas, perguntas expansíveis e informação extra que fazem o teu resultado ocupar mais espaço e receber mais cliques. Mal feitos, enchem-te o Search Console de avisos e, em casos graves, podem valer-te uma ação manual.
A boa notícia é que não precisas de escrever JSON-LD à mão. Precisas é de perceber o que estás a declarar — porque declarar algo falso é o erro que traz consequências.
Para que serve
- Marcar o teu negócio como LocalBusiness para o SEO local
- Transformar as tuas FAQ em resultados expansíveis no Google
- Identificar artigos com autor, data e imagem
- Declarar serviços, preços e área geográfica servida
- Ligar o teu perfil de pessoa às tuas redes sociais
- Ajudar o Google a perceber a relação entre as tuas páginas
Como a uso no dia a dia
Escolho o tipo certo antes de gerar seja o que for
Um consultor é uma ProfessionalService, não uma Organization genérica. Uma clínica é uma MedicalBusiness. Um restaurante é um Restaurant. Escolher o tipo mais específico que se aplica dá muito mais contexto ao Google do que usar um tipo genérico.
Uso @id para ligar as entidades umas às outras
Este é o passo que quase toda a gente ignora. Em vez de repetir os dados do negócio em cada página, defino uma vez com um @id e refiro-o depois. O Google passa a perceber que é tudo a mesma entidade em vez de tratar cada página como um negócio diferente.
Declaro apenas o que está visível na página
Esta é a regra que não podes quebrar. Marcar FAQ que não aparecem no conteúdo, ou avaliações que não existem, é uma violação direta das políticas de spam do Google. Já vi sites perderem todos os resultados enriquecidos por causa disto.
Testo sempre antes de publicar
Uso o Teste de Resultados Enriquecidos do Google e o validator.schema.org. O primeiro diz-te se és elegível para resultados enriquecidos; o segundo apanha erros de sintaxe que o primeiro deixa passar. São dois minutos que evitam semanas com avisos no Search Console.
O que gosto
- Aumenta o espaço que o teu resultado ocupa na página do Google
- Melhora a taxa de cliques mesmo sem subir de posição
- Ajuda o Google a perceber quem és e o que fazes
- É gratuito e está inteiramente sob o teu controlo
- Cada vez mais relevante à medida que a pesquisa se torna conversacional
Onde falha
- Não é fator de ranking direto — melhora cliques, não posições
- O Google decide se mostra o resultado enriquecido ou não
- Marcação falsa pode dar origem a ação manual
- Os requisitos mudam com o tempo e obrigam a rever
- O schema de FAQ deixou de ser mostrado à maioria dos sites
O meu veredicto
Vale o esforço para negócios locais e para páginas de serviço. Mas não esperes milagres: bons dados estruturados sobre conteúdo fraco continuam a ser conteúdo fraco com boa etiqueta.
Alternativas que vale a pena conhecer
- Rank Math
- Gera schema automaticamente no WordPress e cobre a maioria dos casos sem tocares em código.
- Schema.org
- A documentação oficial. Densa, mas é a fonte da verdade quando tens dúvidas.
- Teste de Resultados Enriquecidos
- A ferramenta do Google para validar. Usa-a sempre antes de publicar.